Sochi 2014 Брендбук
Apr 29, 2011 - Компания BOSCO, как генеральный партнер Игр в Сочи, проявила. Два брендбука для Олимпийских и Паралимпийских игр 2014. Логотип зимней олимпиады Сочи 2014 представляет собой текстовое написание Sochi.ru. Справа размещены традиционные олимпийские кольца. Сама форма знака выполнен в классическом, строгом стиле.. Заказать логотип и брендбук.
У меня этот знак вызывает несколько вопросов и рождает весьма противоречивые ощущения. Поскольку я считаю брендинг своей основной профессией, а также в виду того, что я сравнительно недавно работал в компании Интербренд (которая по мнению СМИ разработала этот знак), позволю себе озвучить эти вопросы и бегло проанализировать логотип. Собственно я вижу 4 основных аспекта, в которых можно этот знак рассматривать и основных вопросов у меня, соответственно, тоже 4: 1. Идеологический аспект.
Вопрос: В чём заключается 'идея бренда'? Внутри компании Интербренд существует устоявшаяся идеология и методика подхода к разработке бренда. (Эта методика представляется мне на данный момент наиболее прогрессивной и эффективной. Я сам до сих пор применяю её в своей работе) В основе этой методики лежит понятие 'идея бренда'. Работа над созданием бренда начинается с осмысления того, что мы хотим сказать аудитории, какие чувства и мысли донести.
Графическая часть, а также все остальные составляющие бренда (цвета, типографика, стилевые графические решения, стилистика коммуникации и т.д.) являются лишь проводниками этой идеи. Сначала всегда разрабатывается ИДЕЯ, а от неё уже произрастает всё остальное.
Брендбук Сочи 2014 Pdf
Так вот, никакой идеи я в данном знаке не вижу! На мой посторонний взгляд, базовыми качествами (идеями) бренда олимпиады в Сочи могли бы быть 'русскость' и 'современность', а также их сочетания. Но я не нахожу тут ничего русского (кроме домена, о котором ниже) и ничего современного, включая приёмы реализации. Это просто некое композиционно-шрифтовое решение. Стилистически относящееся скорее к 1990-м годам, нежели к современности.
Креативный аспект. Вопрос: Уместен ли подобный креатив? Креатив знака построен на графической 'рифме' букв в слове СОЧИ и цифр 2014 года. Есть такой креатив. Но он уместен скорее в потребительских брендах и случаях, когда рифма 'сильнее'.
Ну типа классического Ньюмана: Такой приём позволяет оригинально подать некое имя и способствует его запоминанию. Но олимпиаде это не нужно! Знак олимпиады должен создавать некий образ.
Это как игра слов но без смысла. Графический аспект.
Вопрос: Почему знак настолько сырой и недоработанный? C графической точки зрения, логотип крайне некачественный, 'сырой'. Такие ощущения вызывает буквально любая деталь: ширина косых штрихов в S и 2, не соответствующая всем остальным штрихам, зрительно неравные промежутки между символами, совершенно другой графический ритм у 'приставки'.RU, непонятное соотношение толщин олимпийских колец со всем остальным - логотип буквально разваливается на части. Сама конструкция и форма букв, построенных 'по клеточкам', несовременна и суха. С другой стороны, я знаю, что к проектам подобного уровня Интербренд привлекает по несколько офисов. Если заказом занимался московский офис, например, то к разработке наверняка были привлечены дизайнеры из Цюриха, Мюнхена, Кёльна и Парижа. А там сидят очень сильные и профессиональные дизайнеры!
Они просто не могли бы так нарисовать, мне кажется. Пи-Ар аспект. Вопрос: где домен sochi.ru? Ещё одной сильной стороной Интербренда является крайне серьёзный подход к этапу запуска бренда. Это крайне важный момент и он зачастую становится определяющим в судьбе бренда. В данном же случае запуск как-то скомкан. Одной из основных версий восприятия логотипа является популяризация домена олимпиады -.
Но такой домен не работает! Вернее, он перенаправляет посетителя на А там - старый дизайн города-кандидата на олимпиаду, последняя новость от 11 ноября и прочее запустение.
Это не похоже на запуск бренда (с доменом sochi2014.ru ситуация аналогична). Если мы пиарим домен, то почему не используем? Если домен не пиарим, то зачем это странное '.RU' в логотипе??? Update: Домен sochi20014.ru заработал утром и там сейчас идёт трансляция пресс-конференции. Sochi.ru теперь форвардится на этот домен.
Выводы: У меня складывается такое впечатление, что логотип разрабатывал не Интербренд. Хотя зачем врать источникам и приписывать разработку не тому агентству - я не понимаю. Возможно, ИБ разрабатывал лого, но заказчик принял 'проходной-запасной' вариант и сказал 'доделать за неделю'. Это очень возможно и соответствует моему представлению о заказчиках знака. (Российский бюрократ - самый сложный в мире заказчик. Хуже греческих 'шубных' тур-операторов и колумбийских наркобаронов. Сложнее работать только с профсоюзом кули из какого-нибудь индийского райцентра).
В целом знак сырой, весьма старомодный и главное - безыдейный! Но он будет нормально работать на печатной продукции и сувенирке. А если ещё на обложке буклета залить толстенькие буквы фото-изображениями. Тогда вообще красота получится ))) P.S. Кстати, на сайте Интербренда тоже пока ни слова о том, что они разаботали бренд очередной олимпиады. Не успели новость повесить? Поскольку ни в одном официальном источнике знак не фигурирует, я использовал для анализа то изображение, что нашёл в ЖЖ юзера.
Возможно, официальный знак и отличается графически. 'Идея бренда' может быть воплощена в любой сущности, совсем не только в знаке-логотипе. Возможно, она всплывёт позднее в стиле олимпиады, например. Пока же рассматриваем то, что есть.
В Газете.Ру обещают сегодня опубликовать интервью с Мишей Губергрицем на тему логотипа олимпиады. Миша до меня работал в Интербренде (на том же месте), а сейчас является креативном директором BBDO Branding. Интересно, что он скажет. Интервью тут: P.P.P.P.P.S. Сайт sochi2014.ru заработал!
Сочи 2014 Брендбук
На конференции сказали, что разрабатывал Интербренд. Но представителей компании я на прессухе не вижу. Ага, увидел интербрендовцев на прессконференции. Причём, кажется приехал даже главный глобальный директор Джез Фрэмптон.
Значит это ИБ разрабатывал. Я разочарован.